氣候變化和市場飽和,讓歐洲的滑雪業已達到發展極限,但對大陸來說卻才剛開始。大陸的冰雪運動正快速的向南方前進,不但冰雪運動場所快速增加,在歐洲賣冰雪用品不太賺錢的運動用品供應商,也看到了大陸的龐大商機,開始搶占大陸市場。



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德國《南方信使報》網站2月26日報導,冬季體育運動過去在大陸因缺少傳統,發展的腳步一直很慢,但大陸政府已有了宏偉的計畫:官方在《冰雪運動發展規畫(2016-2025年)》中提出在10年內帶動3億大陸人參與冰雪運動的目標。在大陸政府與2022年北京冬奧會的大力推動下,越來越多收入頗豐的大陸中產階級開始對滑雪運動感興趣。

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冰雪場多位於東北規畫的其中一部分是「北雪南移」。因為大陸多數冰雪運動場館都位於東北地區,主因是受到自然條件的影響,地處亞熱帶地區的南方過於溫暖,而寒冷的北方大片地區因氣候乾燥而降雪稀少。儘管如此,大陸滑雪場的數量仍在迅速增加中。根據統計,2010年大陸有270座滑雪場,2015年已增加到568座,滑雪運動直接參與人次突破了1000萬人。「除了滑雪,其他冰雪運動在大陸也是前景一片光明。」運動商貿平台ISPO全球總監高拓表示,雖然目前很多專案還處於起步階段,但是群眾體育運動正在加速發展。足球熱門市場更大體育業者估計,大陸未來20年內,可能發展成世界最大的運動健身市場。體育用品生產商愛迪達也看到了進一步上升的趨勢。公司發言人說,2016年前三季,愛迪達在大陸銷售額成長了28%,他們還觀察到,「西方品牌在大陸十分暢銷」。公司認為除了冰雪運動用品,足球也是一項超級熱門的運動項目,更是一個超級大的市場。對歐洲體育用品商來說,在歐洲市場走向低迷時,「一個吸引人的市場出現了」,業者當然充滿期待,希望趕快從大陸獲益。高拓已經在大陸嗅到了新的商機,主因是他發現「中國人有錢並且想把錢花出去」。高拓堅信,體育用品的下一個巨大市場就是中國。(旺報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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